O LeMax se apresenta como hamburgueria do Rio de Janeiro, com cardápio assinado pelo chef Hugo Grillo e lojas na cidade. A linha do tempo oficial data o projeto de 2013, a estreia no Centro do Rio em 2014 e a virada para hamburgueria em 2015; a expansão por franquias começa a ser estruturada em 2019. A landing de captação declara 12 lojas.
Os números comerciais divergem entre páginas oficiais. Na landing, o investimento parte de R$ 300 mil, o faturamento médio é de R$ 2,7 milhões ao ano, a margem média de lucro fica entre 15% e 20%, a taxa é de R$ 60 mil e o retorno parte de 12 meses; o título da mesma página fala em faturar até R$ 4 milhões ao ano e em lucratividade de até 25%. Já a página Seja um franqueado pede investimento a partir de R$ 150 mil e projeta faturar até R$ 5 milhões ao ano, também com retorno a partir de 12 meses. As duas faixas convivem no material da marca e precisam ser lidas juntas. Receita, margem e prazo são projeções da franqueadora, não uma garantia.
Os formulários de interesse pedem faixas de capital, que não substituem os valores publicados. Royalties não saem com percentual nessa vitrine. O que faltar de cláusula segue na COF.
As condições definitivas constam da Circular de Oferta de Franquia (COF).